Marketing w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing, w skrócie SEM)
to promocja witryn internetowych, produktów i usług w wynikach wyszukiwania.
Po wpisaniu hasła w okienku wyszukiwarki Internauta otrzymuje listę linków, które najlepiej odpowiadają na jego zapytanie. To doskonałe miejsce i moment, by przedstawić potencjalnemu klientowi swoją ofertę. Na stronie wyników wyszukiwania prezentowane są
wyniki organiczne, nazywane także naturalnymi lub bezpłatnymi - to linki, do stron, które wyszukiwarka uznała za najlepsze dla szukanego hasła. Drugi element wyników wyszukiwania to
linki sponsorowane - wykupione przez reklamodawców.
SEM obejmuje dwa obszary:
kampanie linków sponsorowanych oraz
SEO, czyli optymalizację stron i pozycjonowanie w wynikach naturalnych.
Marketing w wyszukiwarkach jest niezwykle skuteczny. Dzięki kontekstowemu powiązaniu reklam z zapytaniem Internauta nie traktuje linków zamieszczonych w wynikach jako nachalnej reklamy, gdyż odpowiadają na jego potrzebę i stanowią źródło informacji. Zapewnia to pozytywny odbiór przekazu reklamowego i zaangażowanie.
